Дипломные, курсовые и контрольные работы

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

Реклама и PR: история, современные тенденции и перспективы развития

Номер: 2926
Цена: 30 руб.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

1. Исторический очерк развития рекламы и пиара

    1.1. Истоки и ранние формы рекламы и пиара

    1.2. Реклама и пиар в европейской культуре (от эпохи средневековья до 19 в.)

           1.2.1. Реклама и пиар от эпохи Средневековья до 17 в.

           1.2.2. Реклама и пиар в 18-19 вв.

    1.3. Реклама и пиар в европейской культуре 20-начала 21 вв.

           1.3.1. Развитие рекламы в 20-21 вв.

           1.3.2. Развитие PR в 20-нач. 21 вв.

2. Основные структурные элементы и функции рекламы и пиара

    2.1. Основные структурные элементы и функции рекламы

    2.2.  Основные принципы организации и функции пиара

3. Современные тенденции функционирования и перспективы развития рекламы и пиара

    3.1. Основные тенденции развития рекламы на современном этапе

    3.2. Основные тенденции современного развития технологий пиара

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Ввведение:

Реклама – яркое, всепроникающее, вездесущее явление современности.

Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare выкрикивать) - разнообразные акции, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо предприятием и т. д. 

В современном мире реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни.

День и ночь вокруг нас бушует многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество "жизненно необходимой" информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмотреть, что купить. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ, которая считается четвертой.

Огромные средства тратятся на рекламу в современном мире. Согласно оценкам, почти 203 млрд. долл. израсходуется на телерекламу ежегодно в среднем в США [36, с. 73]. Доля расходов на рекламу меняется в зависимости от отрасли и компании. В 2006 г. ассигнования американских компаний на эти цели составили в среднем 11 % сбыта. Современные исследования показывают, что наиболее часто проявляют склонность к рекламе те компании, у которых высока доля прибыли, относительно небольшая доля рынка и существуют свободные производственные мощности. При этом основным средством для рекламы данных товаров чаще всего выступает телереклама. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать каналам сбыта спрос потребителей. Отрицательная сторона состоит в том, что, поскольку рекламные объявления стандартизованы, им не хватает гибкости. Их трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов, даже если издержки на одного зрителя незначительны.

Паблик рилейшнз, РR (Public relations, PR) – разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом. Понятие «PR» (буквально – «публичные отношения», чаще переводят как «связи с общественностью») первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации. Изучением PR как особой сферы социальных отношений занимаются такие науки как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг.

Для удовлетворения своих потребностей индивиды и социальные группы устанавливают и постоянно поддерживают между собой различные взаимосвязи. Это требует осознания степени взаимозависимости социальных субъектов, необходимости их взаимодействия, а отсюда - и различного уровня социальных, политических и экономических компромиссов. Взаимосвязям и взаимодействию социальных субъектов всегда латентно присуща определенная степень конфликтности интересов, которая постоянно возрастает и обостряется в современных условиях.

Когда говорят о процессах взаимоотношений между индивидами и конфликтности их интересов, все более-менее понятно: исследованиям этих процессов посвящены разделы социальной науки под названием "человеческое или межличностное общение (связи)". Если коснуться сферы взаимосвязей между народами и странами мира, противоречий и конфликтов, возникающих между ними, то и тут существует определенная ясность: эти вопросы изучает наука, получившая название "международные отношения (связи)". Если же речь идет об отношениях и взаимодействии между отдельными организациями, между этими организациями и окружающими их группами общественности, то этими вопросами занимается теория и практика связей с общественностью - "паблик рилейшнз".

Наука и искусство установления контактов и поддержания доброжелательных отношений с общественностью - паблик рилейшнз - особенно необходимы в условиях демократизации общественной жизни, перехода к рыночной экономике и выхода независимых государств на международную арену.

Объектом исследования является реклама и PR.

Предметом исследования являются основные этапы истории, системная организация и перспективы развития рекламы и PR.

Цель дипломной работы – исследование рекламы и пиара как комплексных явлений в становлении и развитии.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть процесс возникновения и основные этапы развития рекламы;

- выявить основные структурные компоненты рекламы и PR;

- изучить современные тенденции и перспективы развития рекламы и PR.

Теоретическая значимость – рассмотрены и проанализированы исторические формы и процесс развития рекламы и пиара.

Исследованием исторических этапов становления и развития рекламы занимались следующие ученые: Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Соломон Л., Ченова В.В. Зарубежные авторы также не обходят тему истории рекламы. Среди них можно назвать Росситер Дж., Перси Л.

Особенности рекламы исследовал Феофанов О.А., эстетику рекламы -Сальникова Е.

Характеристики, историю и особенности РR рассматривали Алешина И.В., Королько В.Г., Ядин Д., Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Кузнецов В.Ф. и др. Среди зарубежных авторов, занимавшихся данной проблемой можно выделить Джефкинса Ф.

Сравнительный анализ технологий и особенностей рекламы и РR проводили такие исследователи как Викентьев И.Л.. Шарков Ф.И. и др.

Дополнительная информация:

Количество страниц:86
Количество использованных источников: 51

Купить работу

Почему у нас выгодно заказывать?

  • Мы выполняем даже самые "горящие" работы в предельно сжатые сроки
  • Мы сопровождаем и консультируем студента до самой защиты
  • Мы оказываем свои услуги официально зарегистрированным юридическим лицом.
  • Наш штат состоит из высококвалифицированных и опытных специалистов по всем дисциплинам
  • У нас самые низкие цены среди конкурентов
Работы на заказ

Наши авторы используют только самую современную и актуальную научную и учебную литературу для написания работ. Подробнее

Готовые работы

Мы предлагаем готовые работы рефераты, эссе, задачи, выполненные командой наших специалистов и защищенные на хорошие и отличные оценки. Подробнее

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

kursachi+375296076427