Дипломные, курсовые и контрольные работы

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

Рекламная деятельность предприятия на примере ОАО "Элема"

Номер: 2014
Цена: 30 руб.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

1 РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ  РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  ПРЕДПРИЯТИЯ

   1.1 НАЗНАЧЕНИЕ, СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ

   1.2 ПРОЦЕСС ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

   1.3 ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ БЮДЖЕТА И ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

2 КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ЭЛЕМА»

   2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ И ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ

         2.1.1 Характеристика предприятия

         2.1.2 Характеристика выпускаемой продукции

         2.1.3 Структура управления ОАО «Элема»

   2.2 АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗА 2003-2005 ГГ.

   2.3 АНАЛИЗ РЫНКОВ СБЫТА ПРОДУКЦИИ И ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ

         2.3.1 Анализ основных конкурентов ОАО «Элема»

         2.3.2 Анализ рынков сбыта

   2.4 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

   2.5 ВЫВОДЫ

3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО  СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  ПРЕДПРИЯТИЯ

   3.1 ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ЭЛЕМА»

   3.2 ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ  ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТНЫХ РЕШЕНИЙ

4 ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ МЕНЕДЖЕРОВ ДЛЯ  РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТНЫХ РЕШЕНИЙ

   4.1 ВЫЯВЛЕНИЕ ФУНКЦИЙ КОМАНДЫ МЕНЕДЖЕРОВ

   4.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧИСЛЕННОГО СОСТАВА КОМАНДЫ

   4.3 ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ЧЛЕНОВ КОМАНДЫ

   4.4 МОДЕЛИ ПРЕТЕНДЕНТОВ НА ВАКАНТНУЮ ДОЛЖНОСТЬ

   4.5 РЕЗЮМЕ ЧЛЕНА КОМАНДЫ

   4.6 ОЦЕНКА ПРЕТЕНДЕНТА НА ДОЛЖНОСТЬ МЕНЕДЖЕРА ПО СВЯЗЯМ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Ввведение:

Реклама в последнее время превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни и культуры. У детей вместо любимых героев сказок существу-ют любимые герои рекламных роликов, взрослые цитируют самые яркие и характерные фразы из рекламных роликов. Реклама постоянно критикуется, высмеивается, анализируется. И все же до сих пор она остается загадкой, очень трудно понять механизм воздействия рекламы. На успешность рекла-мы влияют мотивы, установки, ценностные принципы личности, также одним из факторов воздействия является канал коммуникации и доверие к источни-ку получения информации. Также одним из факторов эффективности воздей-ствия является отношение потребителей к рекламе в общем. 

Рынок рекламы постоянно растет, поэтому перед рекламодателями встает проблема анализа эффективности рекламы. Большинство производи-телей связывают ее с увеличением объема продаж. Однако не следует забы-вать, что реклама – это один из маркетинговых инструментов, оказывающих влияние на сбыт товара. Следовательно, на увеличение объемов продаж, по-мимо рекламы, оказывают влияние и многие другие факторы, такие как каче-ство товара, цена, упаковка, представленность товара в местах продажи, уровень и качество сервиса.

Основная цель рекламы – донести необходимую информацию нужной аудитории с минимальными затратами.

Определение эффективности является необходимым условием пра-вильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, ра-ционального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу. Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, слу-жащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и мак-симальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.

Понятие эффективности рекламы имеет два значения: экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психоло-гическая эффективность).

Экономическая эффективность рекламы - это экономический резуль-тат, полученный от применения рекламного средства или организации ре-кламной кампании. Психологическая эффективность - степень влияния ре-кламы на человека  (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.)

Оба эти понятия тесно взаимосвязаны. Но критерии эти двух видов эффективности, естественно, различны - в первом случае это объем продажи, во втором - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом.

Целью данной дипломной работы является анализ рекламной дея-тельности ОАО «Элема» и предложение мероприятий по повышению эффек-тивности рекламной деятельности. Суть мероприятий по повышению эффек-тивности заключается в выявлении по данным работ предприятия за послед-ние 3 года зависимости объема выручки от затрат на рекламу и маркетинго-вые услуги, характерной для данного предприятия. С помощью данной за-висимости прогнозируются объемы выручки при различных объемах затрат на рекламу, по показателю рентабельности выбирается оптимальное соот-ношение выручки и затрат на рекламу. Основываясь на полученной опти-мальной сумме расходов на рекламу, составляется медиа-план, обоснован-ный популярностью среди аудитории потребителей различных средств рас-пространения рекламы. И в завершение рассчитывается эффективность пред-ложенных  мероприятий, показывается изменение основных показателей фи-нансово-хозяйственной деятельности при внедрении мероприятий по повы-шению эффективности по сравнению с показателями работы предприятия до внедрения.

Дополнительная информация:

Количество страниц:109
Количество использованных источников: 31
Количество таблиц: 23
Количество рисунков: 29

Купить работу

Почему у нас выгодно заказывать?

  • Мы оказываем свои услуги официально зарегистрированным юридическим лицом.
  • Мы сопровождаем и консультируем студента до самой защиты
  • У нас самые низкие цены среди конкурентов
  • На все виды работ есть своя система скидок: Скидка 5% при: заказе нескольких работ, при повторном заказе, приведение друга. Скидка 10%: за каждую 10-ую работу, для группы от 10 человек
  • Мы выполняем даже самые "горящие" работы в предельно сжатые сроки
Работы на заказ

Наши авторы используют только самую современную и актуальную научную и учебную литературу для написания работ. Подробнее

Готовые работы

Мы предлагаем готовые работы рефераты, эссе, задачи, выполненные командой наших специалистов и защищенные на хорошие и отличные оценки. Подробнее

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

kursachi+375296076427