Дипломные, курсовые и контрольные работы

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

Рекламная деятельность предприятия на примере ООО "Смок-Трэвел"

Номер: 2012
Цена: 30 руб.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ
1 РЕКЛАМА И РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА
   1.1 Понятие рекламы
   1.2 Классификация рекламы
   1.3 Классификация рекламных средств
   1.4 Современная реклама Беларуси
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПРОВОДИМЫХ ООО «СМОК-ТРЭВЕЛ»
   2.1 Общая характеристика ООО “СМОК-ТРЭВЕЛ” как объекта исследования
   2.2 Структура управления ООО «СМОК-ТРЭВЕЛ» и управление предприятием
   2.3 Анализ хозяйственной деятельности ООО «СМОК-ТРЭВЕЛ»
   2.4 Анализ рекламы в прессе
   2.5 Анализ печатной рекламы
   2.6 Анализ радио– и телерекламы
   2.7 Анализ прямой почтовой рекламы
3 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
   3.1 Оценка и пути повышения эффективности рекламы в маркетинговой деятельности туристского предприятия ООО “СМОК-ТРЭВЕЛ”
   3.2 Оценка эффективности рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Ввведение:

О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Ар-хеологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморье, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса. Во времена "золотого века" в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики.

Однако современная реклама далеко ушла от этих ранних образчиков. В Европейском сообществе на рекламные цели ежегодно тратится большая сумма. Предполагается, что в дальнейшем эта цифра еще возрастет. Хотя рекламу используют в основном фирмы, занимающиеся бизнесом, к ней также прибегает большое число некоммерческих организаций, профессиональных и общественных ассоциаций, рекламирующих свою деятельность для разных целевых аудиторий. Реклама - это эффективный способ информирования и убеждения, независимо от того, является ли ее целью повысить продажи по всему миру или приучить потребителей развивающихся стран потреблять определенную продукцию или контролировать рождаемость.

Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о товарах (услугах) и предприятиях.

Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потре-бителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки.

Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже, будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стремится опережать спрос. На такой стадии расцвета реклама переходит от предоставления просто информационных услуг (сообщения покупателям, где они могут найти нужную продукцию) к сообщениям, которые должны создать спрос на конкретную торговую марку.

Рекламная кампания это сложная программа - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми уси-лиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.

При разработке рекламной кампании большое внимание необходимо уделять:

- постановке рекламных целей;

- планированию рекламного бюджета;

- созданию рекламных обращений;

- выбору средств рекламы;

- оценке рекламной стратегии.

Подробное содержание перечисленных факторов представлено для рассмотрения в данной работе.

Компании должны не только производить хорошие товары и услуги, но и информировать потребителей о выгодах которые несут производимые ими товары и услуги, и добиваться закрепления этой информации в сознании потребителей. Для того чтобы добиться этого, необходимо более подробно изучить основные приемы массовой коммуникации, выявить какие из них являются наиболее эффективными и что больше подходит для каждой конкретной ситуации.

С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет эту борьбу, способствуя повышению качества товаров (услуг) и обслуживания.

Туристический бизнес – одна из наиболее быстро развивающихся отраслей мирового хозяйства. Международный туризм входит в число трех крупнейших экспортных отраслей, уступая нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению. Значение туризма в мире постоянно увеличивается, что связано с возросшим влиянием туризма на экономику отдельной страны.

Туристический бизнес привлекателен для предпринимателей по следующим причинам:

- небольшие стартовые инвестиции;

- растущий спрос на туристические услуги;

- высокий уровень рентабельности;

- минимальный срок окупаемости затрат.

Эффективность туризма складывается из следующих функций:

- Туризм – источник валютных поступлений и средство для обеспечения занятости населения;

- Туризм развивает отрасли, обслуживающие сферу туризма: строительство, торговлю, производство товаров народного потребления, связь.

- Туризм расширяет вклады в платежный баланс страны.

Туристский бизнес, наконец-то завоевавший и доказавший свою эконо-мическую и социальную значимость для нашего государства, в настоящее время представлен на рынке Республики Беларусь не несколькими государственными туристскими предприятиями, а огромным (в рамках такой небольшой страны как наша) числом туристских предприятий, желающих и способных работать в туризме. Среди такого большого количества конкурирующих фирм, а также в условиях ограниченных возможностей потребительского рынка туристских услуг, в том числе и вследствие существенно снизившегося за последние несколько лет и продолжающего снижаться уровня благосостояния общества в нашей стране, для каждого туристского предприятия все большую актуальность приобретает комплекс маркетинга.

Важность эффективной рекламной деятельности в достижении целей стратегии маркетинга в целом и комплекса маркетинговых коммуникаций в частности для туристских предприятий состоит ещё и в том, что продвигаемый на рынок товар – туристский продукт – имеет ряд характерных черт, присущих практически всем рынкам услуг, которые в значительной степени осложняют путь производимого туристского продукта от производителя к потребителю.

Для того, чтобы реально и эффективно использовать элементы комплекса маркетинга для достижения успеха на рынке, руководителям и сотрудникам туристских предприятий необходимо тщательно изучить теоретические основы маркетинга и методологию, а затем, исходя из конкретных ситуаций, творчески и нестандартно воплощать концепцию маркетинга в жизнь, постоянно адаптируя её к быстро изменяющимся рыночным условиям, таким образом активно воздействуя с помощью различных элементов комплекса маркетинга, в том числе и самого действенного, на мой взгляд, элемента комплекса маркетинговых коммуникаций – рекламы – на рынок и, конечно же, на потребителей.

Дополнительная информация:

Количество страниц:180
Количество использованных источников: 49
Количество таблиц: 15
Количество рисунков: 5

Купить работу

Почему у нас выгодно заказывать?

  • У нас самые низкие цены среди конкурентов
  • Мы оказываем свои услуги официально зарегистрированным юридическим лицом.
  • Мы сопровождаем и консультируем студента до самой защиты
  • Мы выполняем даже самые "горящие" работы в предельно сжатые сроки
  • Наш штат состоит из высококвалифицированных и опытных специалистов по всем дисциплинам
Работы на заказ

Наши авторы используют только самую современную и актуальную научную и учебную литературу для написания работ. Подробнее

Готовые работы

Мы предлагаем готовые работы рефераты, эссе, задачи, выполненные командой наших специалистов и защищенные на хорошие и отличные оценки. Подробнее

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

kursachi+375296076427