Дипломные, курсовые и контрольные работы

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

Товарные стратегии в маркетинге и их практическая реализация на примере ОДО Пента-тур

Номер: 27
Цена: 30 руб.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ
1. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ ТОВАРНЫХ СТРАТЕГИЙ В МАРКЕТИНГЕ
    1.1. Сущность, цели и задачи товарной стратегии
    1.2. Основные виды товарных стратегий и их характеристика
2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ СТРАТЕГИЙ В ОДО «ПЕНТАТУР»
    2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
    2.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
    2.3. Анализ товарного ассортимента и выбор товарной стратегии на предприятии
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТОВОВАНИЮ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ В ОДО «ПЕНТАТУР»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Ввведение:

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей происходит благодаря приобретению товара или услуги.

Для того, чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Целостный подход к формированию общей маркетинговой стратегии компании, и, в том числе, ее отдельных функциональных компонентов, является одним из обязательных условий эффективного функционирования компаний в условиях современных рынков.

Для осуществления успешной деятельности на рынке предприятиям необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по товару являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях продукта.

В связи с этим американский маркетолог С. Маджаро совершенно справедливо отметил: «Если товар не в состоянии удовлетворить покупателя и его потребности, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием других элементов маркетинга, не смогут улучшить позиции предприятия на рынке».

Значение работы с товаром для экономического роста и безопасности предприятия особенно возрастает в рыночных условиях. Новые или улучшенные товары, положительно воспринятые потребителями, обеспечивают предприятию на какое-то время известное преимущество перед конкурентами. Это позволяет уменьшить интенсивность ценовой конкуренции, с которой связан сбыт традиционных продуктов.

Товарная стратегия предприятия представляет собой долговременный курс товарной политики, рассчитанный на решение принципиальных задач в отношении ассортимента выпускаемой продукции на 3-5 и более лет в течение которых она остается неизменной.

Данная стратегия связана с разработкой направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, которые создают условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной деятельности фирмы. Это объясняется тем, что товар является главным элементом комплекса маркетинга.

Отсутствие товарной стратегии ведет к неустойчивости структуры предложения из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые в таких случаях текущие маркетинговые решения нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы предприятия.

Напротив, хорошо продуманная товарная стратегия не только позволяет оптимизировать процесс обновления предложения, но и служит для руководства фирмы своего рода указателем направленности действий, способных скорректировать текущие решения.

Для написания дипломной работы использовались труды отечественных и зарубежных авторов, таких как Акулич И.Л., Багиев Г.Л., Котлер Ф., Дурович А.П. и других авторов. Информационной базой исследования явились финансово-экономические показатели деятельности ОДО «Пентатур».

Цель дипломной работы – на основе теоретического и практического анализа внести предложения по совершенствованию товарной стратегии на ОДО «Пентатур».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  • раскрыть сущность, цель и задачи товарной стратегии в маркетинге;
  • рассмотреть виды товарных стратегий и дать им характеристику;
  • дать организационно-экономическую характеристику ОДО «Пентатур»;
  • проанализировать товарный ассортимент предприятия и его товарную стратегию.

Объектом исследования является ОДО «Пентатур»

дипломная работа студента

Дополнительная информация:

Количество страниц:98
Количество использованных источников: 56
Количество таблиц: 12
Количество рисунков: 7
Количество приложений: 3

Купить работу

Почему у нас выгодно заказывать?

  • Мы выполняем даже самые "горящие" работы в предельно сжатые сроки
  • Мы оказываем свои услуги официально зарегистрированным юридическим лицом.
  • Наш штат состоит из высококвалифицированных и опытных специалистов по всем дисциплинам
  • У нас самые низкие цены среди конкурентов
  • На все виды работ есть своя система скидок: Скидка 5% при: заказе нескольких работ, при повторном заказе, приведение друга. Скидка 10%: за каждую 10-ую работу, для группы от 10 человек
Работы на заказ

Наши авторы используют только самую современную и актуальную научную и учебную литературу для написания работ. Подробнее

Готовые работы

Мы предлагаем готовые работы рефераты, эссе, задачи, выполненные командой наших специалистов и защищенные на хорошие и отличные оценки. Подробнее

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

kursachi+375296076427