Дипломные, курсовые и контрольные работы

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

Анализ совершенствования коммуникативной политики предприятия на примере ООО "Экоинжениринг"

Номер: 2131
Цена: 30 руб.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

   1.1 Сущность, содержание и цели коммуникационной политики предприятия

   1.2 Элементы и этапы формирования коммуникационной политики предприятия

2 АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЭКО-ИНЖИНИРИНГ»

   2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

   2.2 Анализ коммуникационной политики ООО «Эко-Инжиниринг»

3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЭКО-ИНЖИНИРИНГ»

   3.1 Совершенствование рекламной деятельности предприятия

   3.2 Совершенствование использования других инструментов коммуникационной политики предприятия

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Ввведение:

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций.

Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:

1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;

2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.

3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.

Вышеупомянутое называется управление продвижением или маркетинговыми коммуникациями. 

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор. Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства. Именно в компетенцию маркетинга входит своевременное создание новых товаров и продвижение их на тех рынках, где может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. 

На рынке продаж продавать стало сложнее, покупать проще. Покупатель способен выбирать продавца, которому готов отдать свои деньги. У него есть выбор. Продавцы заинтересованы в том, чтобы товар купила именно у них, совершив покупку, пришли в следующий раз или порекомендовали другим. 

Товаропроизводители и их посредники для продвижения товара используют маркетинговые коммуникации, которые представляют собой специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и связей с общественностью. 

Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор. 

Стимулирование сбыта - единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг. 

Связи с общественностью - налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного имиджа, с другой стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен. 

Личные продажи – это вид продвижения товаров и услуг, включающий их устное представление потенциальным покупателям с целью продажи. 

Тема данной работы актуальна, так как в общественных процессах современного коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы отразилось на нем. Люди продолжают жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в результате деятельности, однако то, как именно мы живем, да и само производство во все большей мере определяется коммуникационными процессами, которые идут в предприятиях, в бюрократических структурах, в объединениях предпринимателей или профсоюзах, в партиях и общественных движениях. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. 

Цель дипломной работы – на основе анализа коммуникационной политики предприятия предложить мероприятия по ее совершенствованию.

Для достижения намеченной цели решены следующие задачи:

- изучены теоретические основы коммуникационной политики предприятия;

- проанализирована коммуникационная политика ООО «Эко-Инжиниринг»;

- разработаны рекомендации по повышению эффективности коммуникационной политики предприятия.

Предметом исследования является анализ коммуникационной политики предприятия.

Объектом исследования работы является ООО «Эко-Инжиниринг».

При выполнении работы использованы табличный метод, графический метод, метод сравнений, метод обобщения и синтеза. 

Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Следует отметить, что опубликованные работы и исследования отечественных специалистов и ученых, переводы иностранных авторов мало способствуют сокращению пробелов в этой области. Работ, которые полно и комплексно рассматривают коммуникационную политику, не так уж много. Среди белорусских авторов освещению данного вопроса посвятили свои труды Дурасов А.С., Губанова Е.В., Атамалиева Л.А., Веденин Т.А. и некоторые другие.

Информационной и методологической базой исследования послужили работы зарубежных и отечественных авторов (Атамалиев Л.А., Веденина Т.А. Линтона Я., Морли К. Смит П., Бэрри К., Пулферда А. Котлера Ф. Шульца К., А.П.Дуровича, Джанджугазовой Е.А., Янкевич В.С. и др.). 

Дополнительная информация:

Количество страниц:67
Количество использованных источников: 34
Количество таблиц: 7
Количество рисунков: 8

Купить работу

Почему у нас выгодно заказывать?

  • На все виды работ есть своя система скидок: Скидка 5% при: заказе нескольких работ, при повторном заказе, приведение друга. Скидка 10%: за каждую 10-ую работу, для группы от 10 человек
  • Мы выполняем даже самые "горящие" работы в предельно сжатые сроки
  • Наш штат состоит из высококвалифицированных и опытных специалистов по всем дисциплинам
  • Мы оказываем свои услуги официально зарегистрированным юридическим лицом.
  • У нас самые низкие цены среди конкурентов
Работы на заказ

Наши авторы используют только самую современную и актуальную научную и учебную литературу для написания работ. Подробнее

Готовые работы

Мы предлагаем готовые работы рефераты, эссе, задачи, выполненные командой наших специалистов и защищенные на хорошие и отличные оценки. Подробнее

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

kursachi+375296076427