Дипломные, курсовые и контрольные работы

Меню

Реклама в коммерческой деятельности и ее экономическая эффективность

Номер: 1200
Цена: 20 руб.

Содержание:


Введение
1 Реклама и ее особенности в коммерческой деятельности
   1.1 История развития рекламы
   1.2 Сущность, роль, функции и задачи рекламы
   1.3 Классификация рекламы
   1.4 Современные способы распространения рекламы
2 Рекламная деятельность и ее эффективность
   2.1 Показатели эффективности рекламы
   2.2 Рекламная деятельность в Республике Беларусь
3 Оценка и анализ рекламной деятельности
Заключение
Список использованных источников
Приложение А
Приложение Б

Ввведение:

Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» - громко кричать, извещать. В Древней Греции и в Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.

Сегодня лишь немногие коммерческие предприятия могут успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

Виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. Фактически реклама – это целенаправленное распространение информации о различных видах товаров и услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличение их реализации.

Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы отрывает дорогу для более эффективного производства товаров и улучшения удовлетворения потребностей населения.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно в сжатой форме, доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. «Так, чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению». [4, с. 12]

Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. «В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы». [4, с. 14]

«Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным». [6, с .31]

Актуальность работы заключается в следующем. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. «Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар». [4, с. 15] Поэтому так важно знать основы рекламной деятельности и анализа оценки экономической деятельности.

При написании работы были использованы труды таких ученых, как Д. Козье, Л.Ю. Гермогеновой, К.Л. Бове, Ф, Котлера, которые являются крупнейшими специалистами в области рекламы и маркетинга.

Основными понятиями и определениями работы являются: реклама, рекламная деятельность, показатели экономической эффективности.

Предметом данной работы является реклама; объектом – реклама в коммерческой деятельности и ее экономическая эффективность.

Цель работы заключается в рассмотрении рекламы в коммерческой деятельности и ее экономической эффективности.

Данная цель предполагает выполнение следующих задач:

1. Изучить рекламу и ее особенностей в коммерческой деятельности;

2. Рассмотреть рекламной деятельности и ее эффективности;

3. Ознакомиться с основными принципами анализа и оценки рекламной деятельности;

4. Подвести итоги и выводы работы.

Структура и объем курсовой работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего 16 наименований. Основной объем работы составляет 42 страницы.

Дополнительная информация:

Количество страниц:42
Количество использованных источников: 16
Количество приложений: 2

Купить работу

Почему у нас выгодно заказывать?

  • Наш штат состоит из высококвалифицированных и опытных специалистов по всем дисциплинам
  • Мы выполняем даже самые "горящие" работы в предельно сжатые сроки
  • Мы оказываем свои услуги официально зарегистрированным юридическим лицом.
  • Мы сопровождаем и консультируем студента до самой защиты
  • На все виды работ есть своя система скидок: Скидка 5% при: заказе нескольких работ, при повторном заказе, приведение друга. Скидка 10%: за каждую 10-ую работу, для группы от 10 человек
Работы на заказ

Наши авторы используют только самую современную и актуальную научную и учебную литературу для написания работ. Подробнее

Готовые работы

Мы предлагаем готовые работы рефераты, эссе, задачи, выполненные командой наших специалистов и защищенные на хорошие и отличные оценки. Подробнее

+375 29 773 33 93

+375 29 607 64 27

kursachi+375296076427